Marca de moda d'upcycling creada des de zero; del concepte a la passarel·la
Treball de Final de Grau
Disseny de marca i col·lecció de moda
RE·WEAR
Resum
La moda ràpida és la segona indústria més contaminant del planeta, i tot i així les alternatives sostenibles continuen sent cares, poc atractives o totes dues coses. Vaig dissenyar RE·WEAR des de zero (identitat, col·lecció i desfilada) com a prova que l'upcycling pot crear alguna cosa realment desitjable.
Contribució
- Recerca
- Gestió de projectes
- Disseny
Eines
- Recerca documental
- Anàlisi comparativa
- Marc DAFO
- Disseny d'alta costura
- Disseny d'identitat de marca
- Patronatge
- Adobe XD
- Fotografia digital
Mètodes
- Anàlisi històrica de la moda des de la prehistòria fins avui
- Anàlisi comparativa de més de 10 marques sostenibles
- Anàlisi DAFO per definir la diferenciació de la marca
- Disseny de marca i sistema d'identitat a partir d'un concepte
- Producció de la desfilada des del concepte fins a la passarel·la
Punts de dolor
Cultura d'usar i llençar
Les peces estan fetes per fallar, no per durar.
Cost invisible
El dany ambiental s'amaga dins el preu de la comoditat.
Explotació laboral
Les cadenes de subministrament es construeixen perquè el consumidor no les vegi.
Buit de mercat
La moda sostenible és o bé inassequible o bé poc ambiciosa visualment.
Urgència fabricada
El màrqueting esquiva la decisió conscient amb un desig fabricat.
Definició del problema
«La moda sostenible obliga a triar entre els propis valors i l'estil; mentre la roba feta amb upcycling no sigui desitjable, la majoria continuarà triant l'estil.»
Recerca
Conclusions clau
Hidden Footprint
Cost ambiental
10%
La indústria de la moda és responsable de fins al 10% de les emissions globals de carboni (Programa de les Nacions Unides per al Medi Ambient).
Linear Waste
Final de vida
87%
De tota la fibra que es fa servir per fabricar roba, el 87% acaba a l'abocador o incinerada (Ellen MacArthur Foundation).
Closed-Loop Gap
Reciclatge
<1%
Menys de l'1% del material amb què es fa la roba es recicla per fer roba nova (Ellen MacArthur Foundation).
RE·WEAR com a solució
RE·WEAR converteix materials rebutjats en peces originals i desitjables, i fa de la sostenibilitat un argument creatiu, no una renúncia.
Making of
Resultat d'algunes peces
Upcycling d'alt rendiment
- Vaig reutilitzar veles de niló per aprofitar els seus colors vius i únics.
- El material dona a les peces una textura tècnica i resistent.
Construcció de siluetes voluminoses
- Vaig dissenyar uns pantalons amples per maximitzar el moviment del teixit.
- El tall ample equilibra el pes visual respecte al top.
Gestió de materials residu zero
- Vaig fer servir retalls sobrants per als detalls integrats de la cintura.
- El so del material recorda la seva vida anterior al mar.
Joieria d'objectes trobats
- Vaig reutilitzar petxines i fusta de deriva per a collarets i tocats.
- Aquestes peces converteixen residus de l'entorn en declaracions d'alta costura.
Cohesió narrativa
- Cada peça connecta visualment amb temes marítims i ecològics.
- Els complements completen la història sense fer servir cap material verge.
Filosofia residu zero
- Els retalls i fragments petits es van convertir en la base de joies úniques.
- Vaig assegurar l'aprofitament total dels recursos en tota la producció.
Força narrativa ambiental
- Vaig dissenyar una faldilla negra que representa el vessament del Prestige.
- La tela brillant i retorçada imita la textura del combustible tòxic.
Integració d'objectes trobats
- Vaig crear el top amb plàstic de bombolles abandonat a la platja.
- Això posa en evidència com el mar ens retorna els residus plàstics.
Homenatge cultural reflexiu
- Vaig incloure trenes llargues que simbolitzen la fauna marina tacada de petroli.
- La peça funciona com una declaració política sobre la responsabilitat.
Conclusió
RE·WEAR demostra que es pot construir una marca al voltant de valors sense renunciar a l'ambició de ser realment desitjable.
